■「広告っぽいな」と思われた時点で、興味は離れていく
私たちは日々、膨大な情報にさらされています。
そんな中で「いかにも広告！」というものには、どうしても反射的に目をそらしてしまいがち。
特にXやInstagramなど、ユーザーとの距離が近いSNSでは、あからさまな“売り込み感”は逆効果になることも…。
そこで注目したいのが、静かな広告塔＝サジェストPRという考え方です。
| 理由 | 内容 |
|---|---|
| 信頼性への不安 | 広告は「売るためのページ」だと構えてしまうため、本音や正しい情報が書かれていないと思われがち。 |
| 強引な訴求 | 「今すぐ購入！」などの文言が敬遠されやすい。 |
| 情報の偏り | 自社に都合のいいことばかり書いている印象で、参考にしない人も多い。 |
| 無意識の「広告離れ」 | いかにもなバナーや見出しは「広告だな」とスキップされやすい。 特に若年層で顕著。 |
リスティング広告のような、いかにも広告！！というページはクリックしたくない！
と感じる人の割合は、60〜70%程度とされる調査結果があります。
（出典：ニールセン、HubSpot、日本のマーケティング調査など）
■「気づけば選んでいた」流れをつくる、という発想
たとえばある日、検索窓にこう出てきたらどうでしょう？
- 「◯◯コスメ 評判 良い」
- 「◯◯整体院 女性に人気」
- 「◯◯ケーキ店 行列」
……思わず気になってクリックしてしまいませんか？
しかも、「これは広告じゃない、自然な人気かも」と思えるのがポイントです。
これは、「サジェストPR」の技術によって表示された言葉たち。
広告のように押しつけるのではなく、あくまでも検索者の目に“自然に”入る位置にポジティブなワードを置いておく。
それだけで、「選ばれる流れ」ができてしまうんです。
「人気」や「おすすめ」といったポジティブなワードが検索結果やサジェストに表示されていると、クリックしたくなる人の割合は約70〜80%
「社会的証明（ソーシャルプルーフ）」の影響
人は「みんなが選んでいる＝良いもの」と無意識に判断しやすい。
「人気」「おすすめ」「売れ筋」などは、信頼のサインと捉えられやすい。
クリック率の改善効果
実験データでは、「商品名」＋「人気」「おすすめ」などのキーワードがサジェストやタイトルに含まれていると、クリック率が1.5〜2倍になるという例もあります。
Googleの検索広告や自然検索でのA/Bテストで、「商品名」だけの場合より、「商品名 おすすめ」や「商品名 ランキング入り」などが含まれる方が明らかにクリック率が上がったという結果があります。
| 表示されているワード | クリックしたくなる人の割合（参考） |
|---|---|
| 「人気」「おすすめ」 | 約70〜80% |
| 「売れ筋」「話題」「注目」 | 約60〜75% |
| ネガティブなワード（例：悪い、評判最悪） | 約15〜30%（避けられる傾向） |
■サジェストPRが“広告じゃない”理由
サジェストPRは、リスティング広告とは違い、検索結果ページの“広告枠”には表示されません。
そして、サジェストがクリックされればあなたのサイトが必ず自然検索1位で表示されます！
| 項目 | リスティング広告 | サジェストPR |
|---|---|---|
| 表示場所 | 検索結果の「広告枠」（上部や下部）に表示 | 検索窓の「候補欄（サジェスト）」に自然表示 |
| ユーザーの印象 | 「広告だとすぐにわかる」→クリックを避ける人も多い | 「自然な検索候補」→広告感がなく、クリックされやすい |
| 費用形態 | クリック課金（CPC）型／人気ワードは高騰しやすい | 月額固定制／ワードの人気に左右されにくい |
| 継続性 | 掲載停止＝表示終了 | 表示され続ける限り、ブランド認知にも貢献 |
| クリック単価 | 平均¥100〜¥1,000以上／競合が多いと高騰 | クリック単価なし （そもそもクリック課金ではない） |
| 競合との争い | 人気ワードは入札競争が激化 | まだ競合が少ないワードを狙えば、優位に立てる |
| 信頼性／ブランディング | 「広告枠＝企業が出してる」と伝わりすぎる | 「検索候補に出てきた」＝自然と人気・信頼の印象を持たれる |
| おすすめ活用場面 | 短期集中のキャンペーン・期間限定商品の訴求など | 求人・採用広報、商品・ブランドイメージの定着に効果的 |
つまり、まるで誰かの“クチコミ”のように見える、「第三者感のある印象形成」ができるのです。
これが静かな広告塔と呼ばれるゆえん。
■「選ばれる」までの自然なストーリー
たとえばこんな流れです。
- SNSやクチコミ、チラシなどで商品名や店舗名を知る
- 検索窓に名前を入れた瞬間、気になるワードがサジェストに
- 「評判良い」「人気」などの候補ワードにひかれてクリック
- 納得した上で、購入・来店・応募
この流れ、一度も「広告」とは感じていません。
それなのに、購買までスムーズにつながるんです。
【事例ストーリー】登場企業：株式会社アクティブライフ（従業員30名・都内の介護施設運営）
採用応募ゼロの原因は“検索候補”にあった！
サジェストPRで“選ばれる会社”へシフトチェンジ！
Step①：求人票を出しても応募が来ない…
人手不足に悩んでいたアクティブライフ。
複数の求人媒体に掲載し、条件も悪くないのに応募がまったく来ない状況が続いていました。
「やっぱりこの業界じゃ無理なのかな…」と諦めかけたとき、
ある求職者の声を耳にします。
「応募しようと思って検索したら、“ブラック”って出てきてやめました」
Step②：「え？そんなの出てるの？」と検索してみた
慌てて自社名を検索してみると…
- 「アクティブライフ ブラック」
- 「アクティブライフ 離職率」
- 「アクティブライフ パワハラ」
など、まったく身に覚えのないネガティブワードが表示されていたのです。
Step③：風評チェッカーで現状を確認
ネット対策について調べる中で、「風評チェッカー」のセルフチェッカーを利用。
サジェストだけでなく、検索結果50位までにどういった情報があるかも確認できました。
無料で使える「Free版」も試し、日々の変化を観察。
その結果、求人の反応が悪かった原因が“検索候補”だったことを実感します。
Step④：サジェストPRの導入をしてネガティブワードを削除することに！
無料でチェックできたことに安心感を持ち、本格対策として「サジェストPR」を導入。
上記を登録したところ、Yahooの検索窓に約1週間でサジェスト欄にポジティブなワードが表示され始めました。
Step⑤：効果が目に見えて現れた！
対策開始から約3週間後、久々に求人への応募が！
しかも面接に来た方がこう言ってくれたのです。
「検索したら“福利厚生”って出てきて、気になってページまで見ました！」
クリック課金が発生しないサジェストPRは、広告費をかけすぎず、
“選ばれる流れ”を自然に作れるプロモーションであることを実感しました。
■まとめ：「検索候補に仕込む」が、新しい広告戦略
今の時代、消費者は賢く、敏感です。
「自分で選んだ」と感じたいし、「自然に知った」と思いたい。
サジェストPRは、そんな消費者心理にフィットするプロモーション手法。
・売り込みを避けたい
・でも検索では確実に見つけてほしい
・信頼感と選ばれる導線を作りたい
そんな方にこそ、使っていただきたい“静かな広告塔”です。
「広告を出す」のではなく、「広告っぽくない導線を作る」。
“静かな広告塔”という考え方は、
これからのPR戦略に欠かせないものになるかもしれません。
ぜひ一度、自社名・商品名の検索サジェストを見てみてください。
そこには、思わぬ第一印象があるかもしれません。
■お問い合わせはコチラから
■あなた自身の風評確認していますか？？
■販売パートナーになって自社の商材として組み込みませんか？
