今や日本の人口の約90%以上がインターネットを日常的に利用しています。
中でもGoogleやYahoo!といった大手検索エンジンは、日々膨大な数の検索リクエストを受けており、そこで表示される「サジェスト（検索候補）」は広告ではないのに信頼される情報源として、多くの人に参考にされています。
つまり、検索ユーザーにとっては「みんなが検索している＝信頼できる情報」のようなイメージが定着しているのです。
■検索結果ページよりも、まずサジェストを見る人が多い
ユーザーが商品やサービスを探すとき、多くの場合次のような行動を取ります。
- まず“ざっくり”とキーワードを入力
- サジェスト（候補）を見て、興味のあるワードをタップ
- そこから具体的な情報収集や比較へ
この「サジェストを見てクリックする」行動は、全検索の中でも非常に高頻度で行われているため、検索体験の入口＝印象の起点とも言えます。
「検索＝GoogleやYahoo!で調べること」というのは、今や当たり前の行動です。
でも、実はその“調べる瞬間”に検索候補（サジェスト）が大きく影響しているのをご存知ですか？
▲サジェストの仕組みについて詳しく知りたい方はコチラ
検索ユーザーの行動イメージ
| タイミング | ユーザーの行動例 |
|---|---|
| 検索前 | 【敏感肌 化粧水】と入力し始める |
| サジェストを確認 | 【敏感肌 化粧水 おすすめ／口コミ／ブランド名】が表示 |
| 気になったワードを選択 | 表示されたサジェストをクリック |
| 検索結果を閲覧 | 1〜3位のサイトを見る |
ここで注目してほしいのが、検索結果の前にサジェストを見ているということ。
つまり、検索されるより前に「印象付け」できるのがサジェストPRの最大の価値なのです！
必要なのは、“目立つ”ことではなく、“自然に選ばれる仕組み”を作ること。
サジェストPRは、広告と思われずに「印象操作」ができる最先端の集客施策です。
■サジェストPRはなぜ“検索前”プロモーションとして最強なの？
今ある広告施策を思い出してみてください。
・リスティング広告
・ディスプレイ広告
・ネイティブ広告
・アフィリエイト広告
・SEO対策
・SNS広告
・動画広告
これらは全て【検索やクリックの“後”】に表示されます。
一方、サジェストPRは【検索の直前】に表示されるため、検索キーワードの選択そのものに影響を与えられるのです。
たとえば、楽天やAmazonで買い物するとき、「よく見る名前」って安心感がありますよね？
サジェスト表示も同じで、商品名や会社名がサジェストに何度も出てくると、ユーザーは“知ってる感”“信頼できそう”という錯覚を持ちやすくなります。
■サジェストPRでできること
たとえば、あなたが小さな町の家具屋を経営していたとして、
「家具 おしゃれ」「ダイニングテーブル 人気」などで検索したときに、サジェストに自社の名前が出ていたら？
それはつまり、TVCMなどの大規模広告と同じく“ブランドの刷り込み”効果があるということ。
しかも、サジェストは“広告ではない”ため、自然に信頼されやすいのです。
→「この会社、有名なのかな？」「気になる…」と、ブランド名のクリック率がUP！
その結果、検索結果の1位に表示される確率も上昇します。
▲サジェストPRについて更に詳しく解説
サジェストPRはTVCMより効果的！？“おすすめされる”仕組みの威力
TVCMの視聴者数は年々減少していますが、ネット利用者数は増加の一途をたどっています。
そんな中、「自社発信」ではなく、「検索エンジンがオススメしてくれる」という形で露出できるのがサジェストPRの最大の強みです。
しかも、低予算で全国規模の認知が狙える。
これほど費用対効果の高い施策は他にありません。
TVCMなどのマス広告は「企業発信」ですが、サジェストは検索エンジン側が“他の人も検索しています”と出してくれる仕組み。
つまり、広告感がなく、「第三者のおすすめ」として信頼されやすいんです。
サジェストPRこんな方におすすめ
- サイトを立ち上げたばかりでまだSEO効果が弱い
- 他社と差別化したプロモーションがしたい
- ユーザーの検索行動に影響を与えたい
- 自然検索からの集客を強化したい
サジェストPRと広告別 比較表
| 広告施策 | 表示されるタイミング | 予算 | 印象 |
|---|---|---|---|
| リスティング広告 | 検索後 | 高め | 広告とわかる |
| TVCM | 行動前 | 非常に高い | 自社発信 |
| サジェストPR | 検索直前 | 低予算 | 他者推薦風 |
■サジェストPRでブランド力が“選ばれる理由”になる
皆さんもきっと、パッケージが見覚えあるから安心して買ったシャンプーや、TVCMで見た記憶があるから選んだ洗剤など、「なんとなく良さそう」で選んだ経験があるのではないでしょうか？
これはまさに、「印象＝信頼」につながる証拠です。
実際に、中身が同じでもパッケージや口コミ、サジェスト表示でユーザーの選択は大きく左右されるのです。
それはまさに“刷り込み”の力。
サジェストに表示されることは、まさにこの刷り込みの最初の入口になります。
サジェストPRは検索サジェストを味方にする「唯一の方法」
・商品・会社名が表示されるサジェストワードを設計
・表示されたサジェストに沿った構造化ブログ・LPを連動
・AIにも拾われやすくなる
これらを仕組み化することで、検索印象が“広告に頼らず”コントロールできるようになります。
■サジェストPRまとめ｜検索前に“選ばれるブランド”になろう！
サジェストPRは“検索前”の唯一の施策
「サジェストって、意外とすごい！」と思っていただけたら、ぜひ私たちサーチファンplusにご相談ください！
一緒に“検索される前から信頼される仕組み”を作っていきましょう。
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