2月3日の節分が近づいてきました。立春の前日となる節分には様々な儀式や行事食がありますが、中でもポピュラーなのが「豆まき」と「恵方巻き」の二つです。伝統文化としての歴史が長いのは豆まきですが、近年では恵方巻きがすっかり浸透。調査やデータベース作成などを行う「株式会社ナビット」が2024年に行った調査では、「節分の日に豆まきをする予定ですか？」の項目では「しない予定」が53.7％で「する予定」を上回ったのに対し、「節分の日に恵方巻を食べる予定ですか？」の項目では実に63.7％が「食べる予定」と回答しました。節分といえば豆まきよりも恵方巻、そんな時代になったようです。
「〇〇といえば△△」は、任意のワードに対して関連するワードを表示するサジェストそのものです。そこで今回は「節分といえば恵方巻き」にちなんで、恵方巻きからサジェスト表示のメリットやそのやり方を紹介します。
「恵方の方角を知りたい」という願いを叶える検索エンジン
恵方巻きは特定の方角（＝恵方）を見ながら、太巻き寿司を黙って食べ切ると願いが叶うという行事食です。恵方は毎年変わり、「歳徳神」という神様がいる方角で決定します。決まり方には規則性があり、西暦の下一桁が「0、5」の年は西南西、「1、3、6、8」の年は南南東、「2、7」の年は北北西、「4、9」の年は東北東がその年の恵方です。
しかし、この規則を一度知っても、翌年の節分の頃には多くの人が忘れているのではないでしょうか。毎年検索して今年の恵方を調べる方は多く、Yahoo!やGoogleで「恵方巻き」を検索しようとすると「恵方巻き 方角」「恵方巻き 2026 方角」がサジェストに表示されます（※2026年1月16日現在）。
情報を調べる際にChatGPTのような生成AIに質問する人が増えたといっても、検索エンジンの重要性は未だに高いです。デジタルマーケティングなどに取り組む「株式会社メディアリーチ」が2025年に行った調査によると、「あなたが日常的に使っている情報収集・検索ツールを『すべて』選んでください」の項目ではGoogle検索が62.1％とトップ。次いでYouTube、Yahoo!検索と続き、ChatGPTやGeminiは20％を切って下位に並んでいます。恵方巻を食べる前の「恵方の方角を知りたい」という多くの人の願いは、検索エンジンが叶えているのです。
恵方巻きは寿司屋をはじめ、スーパーやコンビニなど様々なところが販売しています。厳密には太巻き寿司を食べる行事ですが、近年ではロールケーキやタコスのような「巻いてある」料理全般が関連商品として売り出されるなど多様化。寿司業界やスーパー・コンビニ業界のみならず、多方面で大きな経済効果を生んでいます。関西大学の宮本勝浩名誉教授は2024年に恵方巻き等の経済効果を約703億520万円と計算。「一つの食品がたった一日でこれだけの売上を記録するとは驚異的である」と話しています。
商売繫盛の願いを叶えるサジェスト表示
先ほど見た通り、Yahoo!やGoogleの検索窓に「恵方巻き」と入力すると、「セブンイレブン」や「スシロー」のような大手コンビニエンスストアや大手寿司チェーンの名前がサジェストに表示されています（※2026年1月16日現在）。どこで恵方巻きを買うか悩んでいる人が、調べようとしたら真っ先にこれらが目に入ったことでこの中から選ぶこともあるでしょう。サーチファンが以前行った調査では、サジェストが表示されていることによるクリック率は8～25％と算出しました。サジェストに表示されている企業にとっては、まさに商売繁盛の願いがサジェストによって叶った形になります。
サジェストで願いを叶えることは、実は大手のような知名度がなくても誰でもできます。「運良くバズるため」に恵方巻きを食べるのも一つの手ですが、今回紹介するのは運任せではないやり方です。詳しくはこちらの記事にまとめてあります。
ここでも紹介している通り、サジェスト表示のやり方としては「色々な場所から複数のスマートフォンで毎日検索する」「社員などのチームで毎日検索する」「クラウドワークスなどの外注サービスで検索を依頼する」などがあります。しかし、費用や時間、人手などの面からあまり現実的とは言えません。また、恵方巻きを切らずに食べなければ意味がないように、サジェストに表示されたとしても途中で消えて表示状況が途切れてしまっては広告効果があまり得られなくなります。さらに、Googleは位置情報によってサジェスト表示に差異が生じる検索エンジンです。飲食店や美容室などの特定の地域の住民をターゲットにしたビジネスの場合はその地域で表示される必要がありますが、検索者が全国に散らばっている場合には特定の地域へのアプローチが弱まってしまいます。これでは歳徳神がいる方角を無視して恵方巻きを食べるようなものです。
あなたの願いを叶えるサーチファン
サジェスト表示を自分で実現するやり方はありますが、これなら「サジェストに表示されますように」と願って恵方巻きを食べる方が安く済む分まだ費用対効果が良いかもしれません。では、サジェスト表示を狙って出すのは費用をかけられる大手の特権なのでしょうか？
そんなことはありません。そこで役立つのがサーチファンです。サーチファンでは検索エンジンを指定して対策ワードを選定することで、そのワードを入力した際のサジェストに表示させることができます。サジェスト表示が消えた際にはすぐに新しいワードに差し替えるので、長く安定した表示が可能です。また、Googleでのサジェスト表示をご希望の場合は位置情報を指定しての対策にも対応しています。歳徳神がいる方角をしっかりと見据えて恵方巻きを食べ切るように、お客様のご希望の地域をピンポイントで狙ってサジェストを途切れずに表示させることができるのがサーチファンの強みです。
なお、恵方巻きのように特定の時期のみ需要が高まるテーマの場合、需要の最盛期よりも少し前にはサジェストに表示されていることが重要となります。例えば恵方巻きの場合は予約がスタートする12月中旬には表示されていることが理想ですが、表示にはGoogleの場合は最短で2週間程度の時間が必要となるため、11月上旬には対策を開始するのがベストです。このように狙った時期に表示させるのも個人ではなかなか難しいですが、サーチファンなら叶えることができます。
なお、サーチファンはYahoo!とGoogle以外にも、Bing、YouTube、Amazon、楽天、Yahoo!ショッピングでのサジェスト表示が可能です。「YouTubeの登録者を増やしたい」「Amazonの売上を伸ばしたい」のような、ピンポイントな需要にもお応えできます。サジェスト表示のやり方は個人でも不可能ではありませんが、強力な宣伝効果を出すならサーチファンをご利用いただいた方が確実です。商売繁盛の願いをサーチファンで叶えてみませんか？ ご相談、お待ちしております。
