「おじいちゃん・おばあちゃん、いつもありがとう」
その感謝の気持ちを贈り物で伝える、敬老の日。
毎年9月の第3月曜日に訪れるこのイベント、実は8月〜9月にかけて検索需要が急増するんです。
特にECサイトでの売上を狙うなら、検索とサジェスト表示を制する者が勝者になります。
■敬老の日ギフトは“検索行動”がすべての入口
ユーザーはプレゼントを選ぶとき、まずこう検索します。
・敬老の日 プレゼント おすすめ
・敬老の日 ギフト ランキング
・敬老の日 名入れ タンブラー サチプラ
このような検索キーワードが購買行動に直結しており、ECサイトはこの検索行動に“乗れるかどうか”が勝負です。
■サジェスト表示とは？クリックされる秘密兵器
検索中に目に入る、「関連キーワードの自動表示」＝サジェスト表示
この欄に自社名や商品名を表示させることで、広告に見えない“自然な導線”を作れるのが特徴です。
これを狙って設定するのが「サジェスト表示対策」
サジェスト対策の強みは…
・検索意図に合わせて露出できる
・広告感がなく、ブランドイメージを損なわない
・敬老の日のような期間限定商戦で即効性がある
■サジェスト表示対策は“仕込みの早さ”がカギ！
多くのECサイトは、9月直前になってから慌てて広告を出します。
でもそれでは遅いんです。
検索行動はイベントの1ヶ月以上前からスタートしており、
「敬老の日 プレゼント＋ブランド名」といったキーワードで検索に先回りすることが成功の秘訣です。
8月上旬にはサジェスト表示を完了させ、検索のピークに合わせて表示されるよう仕込んでおきましょう。
※サジェスト表示対策は、表示までに最短3日、1ヶ月程度かかることもあります。逆算して、早めの対策をお勧めします。
■まとめ｜“広告に見えない広告”で敬老の日ギフト商戦を勝ち取る
敬老の日に向けたギフト商戦は、短期決戦です。
そこで注目されているのが、ユーザーの検索に自然に入り込めるサジェスト表示対策
リスティング広告と違い、競合との差別化もでき、検索結果の“見えない一等地”を押さえる施策として注目されています。
ECサイトの売上をもう一段階アップさせるなら、
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