―――検索結果は「すべて」だけじゃない？―――
実は変化している検索の見え方
あなたが「サジェスト（検索候補）対策」を考えるとき、真っ先に思い浮かぶのはGoogleやYahoo!の
「すべてタブ」の検索結果ではないでしょうか？
しかし、検索結果はひとつではありません。
ユーザーのニーズに応じて、「画像」「動画」「ニュース」「ショッピング」「地図」など、さまざまなカテゴリ別（バーティカル）検索が表示されていることをご存知でしょうか？
さらに、それぞれのカテゴリごとにサジェスト（検索候補）キーワードも変化しているのです。
つまり──
どこで検索されるかによって、見せたい印象が変わる。
これが、今注目されている「バーティカルサジェスト（検索候補）活用」の考え方です。
■バーティカル検索とは？
バーティカル検索とは、検索ワードに応じて、「動画」「画像」「地図」などカテゴリ別に絞り込んだ検索結果を表示する仕組みのこと。
例えば「名刺の渡し方」と検索すると…
- 動画タブ：渡し方の解説動画がズラリ
- 画像タブ：図解やイラストでマナー紹介
- ショッピングタブ：名刺入れのEC商品が表示
このように、検索の「見られ方」がカテゴリごとに大きく異なるのです。
そして注目すべきは、「カテゴリの順番も検索ワードに応じて変化する」という点。
（Googleの場合）
検索ワードごとに、
左にあるほどクリック率が高く、ユーザーのニーズが強いとされるため、これは非常に重要なヒントとなります。
■バーティカルごとにサジェスト（検索候補）も変化する理由
さらに、検索カテゴリによって表示されるサジェスト（検索候補）キーワードも変化しています。
たとえば「脱毛サロン」で調べたとき…
| カテゴリ | 表示されるサジェスト（検索候補）例 |
|---|---|
| 通常検索 | 「痛い」「効果」「トラブル」 |
| 動画 | 「体験談」「VIO」「1回目」 |
| 画像 | 「店内」「設備」「内装」 |
| ショッピング | 「機器」「家庭用」「比較」 |
このように、カテゴリによって“知りたいこと”や“感じたい印象”がまったく異なるのです。
ここを読み解いて、適切なキーワードを設定していくのが、バーティカルサジェスト（検索候補）攻略の真髄です。
■バーティカル検索、どう活用する？
バーティカルサジェスト（検索候補）を活かす戦略
では、実際にサジェスト（検索候補）でバーティカル検索を活用する際の流れを見てみましょう。
どのカテゴリで印象を見せたいか決める
まず、商品やサービスの特徴に応じて、狙うカテゴリを明確にします。
| 業種 | 狙うべきカテゴリ |
|---|---|
| 美容（脱毛・エステ） | 画像・動画 |
| 飲食店 | 画像・地図 |
| EC商品（健康食品など） | ショッピング・動画 |
| 医療・クリニック | 地図・動画 |
| 教育（スクール） | 動画・画像 |
そのカテゴリでのサジェスト（検索候補）を調べる
Googleで検索して、対象のカテゴリをクリックすると、カテゴリ内のサジェスト（検索候補）が表示されるので、ユーザーのニーズを可視化できます。
例）「整体院」×「動画」タブで検索
→「施術 体験談」「腰痛 改善」「初回の流れ」などのサジェスト（検索候補）が表示される
これはそのままコンテンツやキーワード選定に直結します。
対策すべきキーワードを選ぶ
バーティカルごとのニーズを見たうえで、表示させたいキーワードを設計します。
ポジティブな印象づけや競合との差別化にもつながります。
■サジェストは検索印象を自分でコントロールできる時代へ
誤解を恐れずに言えば、今や「検索印象」もマーケティングの一環です。
TVCMのように笑い声を加える
InstagramでPRとして商品を見せる
──それと同じように、
「検索で良い印象が表示されるよう設計する」のは、いわば当然の企業努力。
特に「全国区の大手には予算で勝てない…」という中小企業やローカルブランドにとって、サジェスト（検索候補）PRは費用対効果の高いプロモーション手段です。
実際に…
- 商品名で「●● 臭い」と表示されていた企業が
- 対策後「●● 美味しい」「●● 評判」へ変化し
- 結果、問い合わせ件数が倍増した事例もあります
単にキーワードを入れるだけでは、検索印象はコントロールできません。
大切なのは、
「どのカテゴリで見られるか」まで考えた上で、ユーザーに合わせたサジェスト（検索候補）設計を行うこと。
バーティカル検索を活かしたサジェスト（検索候補）PRは、検索体験の最前線に立つブランディング施策です。
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