2月から3月にかけてのこの時期。企業では決算を前に、年度内に予算を使い切ろうとする動きが出てきます。使い切れなかったら来年度の予算の削減、さらには繰越金が多くなることで財務管理に問題があると見なされて企業の評価を落とすことも起こり得ます。
年度末に駆け込みで予算を使ういわゆる「予算消化」は、販促や労働環境の改善などの分野で行われることが一般的です。名刺の刷新、ノベルティグッズの作成、Webサイトのリニューアル、広告出稿、コンテンツ制作、消耗品や機材の購入……などなど、「来期以降に役立つ」ような様々な予算の使い方があります。そんな年度末の駆け込み先として、新たに提案したいのがサーチファンのサジェスト対策です。
名刺の刷新や広告出稿と比べたメリット
サジェスト対策は、検索窓に任意のワード（＝対策ワード）を入力した際に表示されるサジェストをコントロールするものです。サービスに関連するキーワードを入力した際に屋号を表示させるPRでの使い方と、社名や人物名などを入力した際に表示される「やばい」や「最悪」のようなネガティブワードを削除する風評被害対策での使い方があります。
サジェスト対策と他の駆け込み購入先を比べた時のメリットをいくつか紹介していきます。名刺の刷新は役職や部署が変わるタイミングで行われることが多いので、予算消化としても新年度に向けた準備としても最適です。刷る量で金額を調整しやすい利点もあります。ただ、変更がなく、社内で名刺を使う機会がある従業員が限られる場合にはそこまで「役に立つ」使い方にならない可能性があるのが欠点です。その点、サジェスト対策のPRは確実に役立ちます。
広告出稿はサジェスト対策と同じようなPRを狙った予算の使い方ですが、細かい言い回しやデザインなどを巡って社内での調整に苦労する場合があります。年度末は管理職の業務が集中する時期でもあるので、予算消化のために割く労力としては大きくなりすぎる場合もありそうです。その点サジェスト対策はデザイン要素などがなくシンプルなので、かかる労力がそこまで大きくありません。
管理コストもオウンドメディアも不要
労力のかからなさという点では、消耗品や機材の購入が定番です。作業効率の向上や新たな取り組みの可能性が広がることが期待され、金額の調整もしやすいというメリットがあります。ただ、保管スペース以上の量を購入することができず、また職場の整理整頓や棚卸の手間のような管理コストが増大する点がデメリットです。サジェスト対策は在庫の概念がないため、その点の心配はありません。
ノベルティグッズの作成にも同じ在庫管理の問題があります。Webサイトのリニューアルは在庫管理が必要のない手段ですが、二年連続で予算が余ってしまった場合には二度目がやりづらいのではないでしょうか。総合広告会社「株式会社ル･プロジェ」の調査によると、Webサイトのリニューアルは平均で5年程度の頻度で行われているようです。毎年リニューアルしている企業は全体の5.8％に留まっており、かなりの少数派であることが伺えます。
サジェスト対策はその点、毎年取り組むことができる手段です。記事や動画などのコンテンツ制作も毎年行えるものですが、これも広告出稿と同じく社内の調整に苦労する場合がありますし、オウンドメディアやYouTubeチャンネルを持っていなかった場合は取り組むことが自体困難となります。サジェスト対策はYouTubeチャンネルなどがなくても行えることもメリットの一つです。
今この時期だからこそ効果が最大化
他の手段と比べたサジェスト対策のメリットとしては、このようなことが挙げられます。しかし、サジェスト対策で予算消化を行うことは、これら他の手段と比較して良いというだけではありません。2月から3月にかけての今だからこそ、サジェスト対策を行う意義が大きいのです。
まずはサジェストPRから紹介していきます。この時期からサジェスト対策を開始すると、表示されるのはGoogleの場合なら早ければ3月上旬から4月にかけてです。この時期は冬から春への季節の変わり目であり、さらに新生活を始める人も多いことから、何か新しいものを購入したり始めたりする需要が高まります。このタイミングは、サジェスト対策で平均よりも大きな効果が期待できるチャンスなのです。
風評被害対策においてもこの時期は最も重要です。社会保険労務士法人「岡佳伸事務所」の岡佳伸代表と組織人事コンサルティング「Seguros」の粟野友樹代表コンサルタントは、新年度の事業計画に基づく採用活動の本格化を背景に、1月から3月に求人数が増加する傾向にあることを指摘しています。
そんな採用活動にとって重要なタイミングに、会社名のサジェストに「やばい」や「パワハラ」などのワードが表示されていたら大きな打撃となります。また、年度末は取引先や仕入れ先を見直す時期です。サジェストへのネガティブワードの表示は、採用に影響が出るだけではなく契約を失うリスクの種にもなります。
サジェスト対策は予算消化のやり方としては他にはない利点もあり、さらに今この時期だからこそ効果が最大化されるものです。予算消化には是非、サーチファンのサジェスト対策をご利用ください。
