SEO対策やWeb制作を提案する際、「検索順位」だけを見ていませんか？
もちろん、上位表示は重要です。
しかし最近では、検索順位より前に見られている部分があります。
それが、検索時に表示される「サジェスト」や「関連ワード」です。
例えば企業名を検索した時、
会社名 評判
会社名 怪しい
会社名 ブラック
などの検索候補が表示されていると、検索結果を見る前に離脱されるケースもあります。
つまり現在は、SEOだけではなく、検索印象まで含めた提案が重要になってきています。
■検索結果の前に「検索印象」で判断される時代
以前は、検索結果の順位が重視されていました。
一方で現在は、検索窓に表示される候補を見て、その会社の印象を判断するユーザーも増えています。
特にBtoBでは、
1）発注前（取引先候補の企業名やサービスを検索し、評判や実績を確認する）
2）応募前（応募先の企業について検索し、社風や働き方、評判を調べる）
3）問い合わせ前（問い合わせや相談の前に、企業の信頼性や実績を確かめてから検討する）
に、企業名検索を行うケースが非常に多くなっています。
そのため、
「検索結果後は綺麗なのに、検索中のサジェストは汚い」
という状態となり、機会損失につながる可能性があります。
さらに、ネガティブな検索候補は、ユーザーの不安を強めるだけではありません。
その候補がさらに検索され、表示頻度が強化されるケースもあります。
だからこそ、検索結果だけではなく、検索印象全体を確認することが重要です。
■SEO会社・Web制作会社が検索印象確認を提案しやすい理由
検索印象対策は、既存のSEO施策とも相性が良い提案です。
例えば、
・企業名サジェスト確認
・関連ワード監視
・検索結果の風評チェック
・ポジティブキーワード育成
・コンテンツSEOとの連携
など、既存施策と組み合わせやすい特徴があります。
また、クライアント側も、
「順位改善」
より、
「会社の印象を守りたい」
という相談の方が、危機感を持ちやすい傾向があります。
そのため、提案の入口としても非常に相性が良い施策です。
■風評チェックを【検索印象確認ツール】として活用する
とはいえ、実際にどんなワードが表示されているのか、毎回手動で確認するのは大変です。
そこで役立つのが、風評チェックツールです。
風評チェッカーでは、
・Google
・Yahoo!
・Bing
のサジェスト確認だけではなく、
・関連ワード
・検索結果順位
などもまとめて確認できます。
そのため、「今、自社がどんな印象で見られているのか」を把握しやすくなります。
特に、提案時の気付きとして使いやすい点も特徴です。
■「検索される前」の印象確認が重要
SEO対策は、検索された後の施策です。
一方で、検索印象対策は、【検索される前の印象】を整える施策です。
つまり、検索導線全体を整える考え方ともいえます。
検索結果順位だけではなく、
検索候補
関連ワード
口コミ
検索結果
まで含めて確認することで、ブランドイメージを守りやすくなります。
だからこそ現在は、「SEOだけ」ではなく、「検索印象全体」を提案できる会社が、
より選ばれやすくなってきています。
まずは、自社名やサービス名で検索し
どんな検索候補が表示されているか確認してみてはいかがでしょうか？？
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