AI Overviewsとは？
Google検索は長年、「検索キーワード（クエリ）」を中心に進化してきました。
ユーザーが検索窓に入力したキーワードに対し、関連性の高いWebページや広告を表示する仕組みが基本でした。
しかし近年、Googleは検索体験を大きく刷新しています。
その中心にあるのが「AI Overviews」です。2024年5月に米国で一般公開され、2024年8月から日本でも一般公開されています。
今までは検索結果に表示されたWebサイトの中から、ユーザー自身が「どのサイトを閲覧するか」を選んでいましたが、AI OverviewsではGoogleのAIが複数の情報源をもとに回答を要約し、検索結果の最上部に表示されます。
例えば、
- SEO対策とは
- サジェスト対策の効果
- 風評被害対策の方法
といった検索に対して、複数のサイトの情報をAIが統合し、一つの回答として表示します。
それにより、ユーザーはWebサイトにアクセスしなくても、答えを得られるようになったのです。
AIの優先度の変遷
今までの検索結果画面では、
- webサイト（スポンサー広告枠）
- webサイト（自然検索枠）※SEO対策で上位化を狙える
という構成でした。
しかし現在は、
- AI Overviews（AIによる概要）
- webサイト（スポンサー広告枠）
- webサイト（自然検索枠）※SEO対策で上位化を狙える
という構成になっています。
つまり、多くのユーザーが最初に目にするのはAIによる要約です。そこで問題が解決してしまえば、それより下を見る必要が無いのです。
企業が長年取り組んできたSEO対策や広告運用だけでは、以前ほどのクリックを獲得しにくい状況になりつつあります。
ゼロクリック検索の増加
AI Overviewsの普及によって加速しているのが「ゼロクリック検索」です。
ゼロクリック検索とは、ユーザーが検索結果（webサイト）をクリックせず、その場で疑問を解決してしまう検索行動を指します。
例えば、
- 基礎知識 （例：アメリカの首都は？）
- 用語解説 （例：NISAって何？）
- 方法や手段 （例：モバイルsuicaのチャージ方法は？）
- 事実確認 （例：タワーレコード渋谷店の営業時間は？）
などはAIの回答だけで満足してしまうケースが増えています。
その結果、
- サイトへのアクセスの減少
- 問い合わせ数の減少
- 広告の費用対効果の低下
といった影響を受ける企業も増えています。
今後のSEO対策はどう変わるのか？
AI Overviews時代では、単純なSEO対策だけでは不十分です。
重要なのは、「検索結果の中から選ばれるサイト」よりも「AIに参照されるサイト」になることです。
- 端的にまとまっている文章や表
- Q&A形式の「よくある質問」
- 著者・専門性情報（E-E-A-T）
- 構造化データ
「AIが引用する際に必要なデータ」を用意できているサイトが、要約に引用されやすいです。
AIに参照されるようにするための対策を「AIO対策」や「LLMO対策」と言います。
AI Overviews時代に注目されるサジェスト対策
しかしながら、「AIO対策」「LLMO対策」を行う上で、専門的な知識やノウハウが必要です。
また、内部の見直しを行ったり、PDCAなどを通して分析、そこからまた見直し…というのは、時間も労力もかかってしまいます。
「SEO対策」で検索したときに「AIによる概要」が表示されることは防げません。
しかし「SEO対策」と検索させないようにする方法はあります。
まずは検索窓に「seo対策」と入力します。その時、エンターキーは押しません。すると、「サジェスト」（キーワード入力補助）が表示されます。
例えば「seo対策 アークh.d」というサジェストがクリックされたらどうでしょうか。
AI Overviewsは表示されるものの、「アークH.D」のサイト内の情報を要約しています。
そしてAI Overviewsの中には、
公式サイトの詳細や各サービスの問い合わせについては、株式会社アークH.D 公式サイト からご確認ください。
の一文が含まれているため、ここからサイトへのアクセスに繋げることができるのです。
さて、今回表示されていた「seo対策 アークh.d」というサジェストですが、こちらは弊社の「サジェスト対策」というサービスで表示させたものです。
自社名をサジェストに表示されることによって、AI Overviewsが表示されたとしても、他社の情報が引用されづらいため、自社サイトへのアクセスや問い合わせに繋げることができます。
Google検索が25年ぶりの大刷新
しかしながら、このサジェスト対策においても、今後どのような形で変貌していくのかわかりません。
Googleは2026年5月、検索窓に対して「25年ぶりの大刷新」を行うと発表しました。
サジェストの在り方がどのように変遷していくのか、見届けていきたいと思います。
まとめ
Google検索はAI Overviewsの登場によって大きな転換期を迎えています。
これまでのようにSEOで上位表示を狙うだけではなく、
- AIに参照される情報発信
- ブランド構築
- 指名検索の増加
- サジェスト対策による自社サイトへの導線確保
が今後の重要な施策となるでしょう。
AI時代の検索対策を検討されている企業様は、早めの対応をおすすめします。
どんな相談でも構いません。ご気軽にお問い合わせください。
