オンラインマーケティングにおいて、SEO対策（検索エンジン最適化）やリスティング広告は欠かせない施策ですが、それぞれの特性からデメリットも存在します。
そのデメリットを補完し、効果的な集客を実現するために「サジェスト表示対策」を活用する方法について解説します。
■SEO対策のメリット・デメリット
まずは、SEO対策のメリットとデメリットをご紹介します。
メリット
・長期的な効果
ウェブサイトのコンテンツや構造を改善することで、自然検索結果で上位表示され、長期的に安定したトラフィックを獲得できます。
・高い信頼性
有機的な検索結果で上位表示されることで、ユーザーから信頼を獲得しやすくなります。
・費用対効果が高い
一度最適化すれば、継続的な費用をかけずにトラフィックを獲得できます。
・ブランド認知度向上
長期的な戦略により、ブランド認知度を高め、顧客とのエンゲージメントを高めることができます。
デメリット
・効果が出るまでに時間がかかる
効果を実感するまでに数か月から数年かかる場合もあります。
・競合が多い
特に競争の激しい業界では、上位表示が難しくなる可能性があります。
・専門知識が必要
SEO対策には、技術的な知識や経験が必要となる場合があります。
・アルゴリズムの変更リスク
Googleなどの検索エンジンのアルゴリズム変更によって、順位が大きく変動する可能性があります。
■SEO対策とサジェスト表示の活用
SEO対策は、自然検索での上位表示を目指し、長期的な視点で取り組むことが必要です。
しかし、その効果が現れるまでには時間がかかる場合が多く、即効性には欠けます。
そこで短期間で効果を出すためにおすすめなのが、「社名」や「サービス名」を検索サジェストに表示させることです。
サジェスト表示対策で自社の名称や関連するキーワードが出るようになると、以下のようなメリットがあります。
指名検索が増加
ユーザーが特定のキーワードを目にすることで、無意識にその名称を記憶します。
その結果、社名やサービス名を直接検索する指名検索が増加し、自然検索での上位化を目指す基盤が作れます。
ブランディング効果
検索サジェストに頻出するワードは、信頼される人気ワードとして認識されやすく、ブランドイメージの向上にもつながります。
■リスティング広告のメリット・デメリット
次に、リスティング広告のメリットとデメリットをご紹介します。
メリット
・即効性が高い
広告掲載後すぐに効果が期待できます。
・ターゲティングがしやすい
特定のキーワード、地域、年齢層などにターゲットを絞って広告配信できます。
・成果を測定しやすい
クリック数、コンバージョン数などのデータが詳細に取得できるため、広告効果を測定しやすくなります。
・柔軟な運用が可能
広告予算や配信期間を柔軟に変更できます。
デメリット
・費用がかかる
クリック単価（CPC）や掲載順位によって費用が変動します。
・クリック率が低い場合がある
関連性の低いキーワードや広告文では、クリックされにくい場合があります。
・競合が多い
特に競争の激しい業界では、入札単価が高くなり、費用がかさむ可能性があります。
・クリック詐欺のリスク
意図的にクリックを増やす不正行為が発生する可能性があります。
■リスティング広告とサジェスト表示の相乗効果
リスティング広告は、即効性のある施策として非常に有効ですが、「広告」であることが明示されるため、クリック率が低下するケースがあります。
一方で、サジェスト表示対策を活用することで、リスティング広告の弱点をカバーできます。
自然検索での信頼性アップ
サジェスト表示は、検索数が多いキーワードが優先的に表示される仕組みのため、ユーザーにとって「価値がある情報」として認識されやすくなります。
潜在意識へのアプローチ
検索段階でサジェストに社名やサービス名が表示されることで、ユーザーに対しサブリミナル効果を与えることができます。
これにより、ユーザーが自然とサービス名を覚え、検索行動を促進します。
▼サブリミナル効果に関してはこちらの記事をご覧ください
■サジェスト表示対策の実施方法
SEO対策、リスティング広告と抱き合わせで利用することで更なる効果を得られるサジェスト表示対策！
サジェスト表示対策を行うためには、いくつかのポイントがあります。
キーワード選定
「社名」や「サービス名」に加えて、ユーザーが興味を持ちそうな関連キーワードをリサーチしましょう。
思いつかない場合はサーチファンplusにお問合せください。
最適な対策キーワードをご提案させていただきます。
▼キーワド選定方法はこちらを参考にしてください。
コンテンツ強化
選定したキーワードを盛り込んだブログや記事を継続的に発信します。
これにより、検索エンジンにキーワードの関連性を認識させやすくなります。
サジェストで上位化されたサイトの中身が薄いとせっかくクリックしてもらっても見てもらえず、意味がなくなってしまいます。
検索回数の増加を狙う施策
キャンペーンやイベントを活用してキーワード検索を促進する取り組みを行うのも効果的です。
これにより、対策キーワードの検索数が増加し、サジェストに表示される可能性が更に高まります。
■サジェスト表示対策でSEOとリスティング広告を補完
SEOやリスティング広告には、それぞれ特性に応じたメリットとデメリットがあります。
しかし、サジェスト表示対策を取り入れることで、それらを補完し、短期的かつ長期的な集客効果を同時に狙うことが可能です。
サジェスト表示対策は自然検索での信頼性向上やブランド価値の強化につながる重要な施策です。
ぜひ、この方法を取り入れて効果的なマーケティング戦略を構築しましょう。
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